A equipe olímpica britânica assinou um acordo de patrocínio com a TikTok, trazendo a plataforma de mídia social chinesa para ajudar a aumentar a influência online de seus atletas, à medida que as rígidas regras olímpicas sobre publicidade digital serão afrouxadas para os Jogos deste ano em Paris.
A Team GB e a Paralympics GB disseram que ter o TikTok como parceiro oficial ajudaria seus atletas a se conectar com novos públicos e aumentar sua base de fãs.
TikTok é uma plataforma de vídeo curta que muitas marcas consideram fundamental para atingir o público mais jovem.
O Diretor Comercial da Equipe GB, Tim Ellerton, disse que viu “uma oportunidade valiosa de apresentar a magia dos Jogos Olímpicos a uma nova geração”.
Pelo acordo, a TikTok produzirá conteúdo acompanhando os atletas olímpicos britânicos em Paris e os atletas também aparecerão em uma campanha publicitária na televisão, outdoors, áudio e postagens pagas em mídias sociais.
A parceria surge num momento em que o Comité Olímpico Internacional (COI) planeia flexibilizar as regras que regem a publicidade online durante os Jogos Olímpicos deste ano, num “projecto piloto” com a Federação Mundial da Indústria de Artigos Desportivos.
Embora orientações detalhadas ainda não tenham sido publicadas, o projeto visa dar às marcas de roupas esportivas que não são patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos, mas que ainda patrocinam atletas olímpicos e seleções nacionais, a oportunidade de anunciar através de seus atletas nas redes sociais durante os Jogos, pela primeira vez. .
De acordo com as regras do COI, tal como estão, o que atletas e marcas podem publicar nas redes sociais é altamente restrito – até ao uso de termos como “Paris 2024” – para dar prioridade aos patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos.
O TikTok, de propriedade da ByteDance, com sede na China, foi banido dos telefones do governo britânico em março do ano passado por questões de segurança.
Na época, o TikTok disse que proibições como essa eram “baseadas em equívocos fundamentais e impulsionadas por uma geopolítica mais ampla”.
A Associação Olímpica Britânica, que administra a Equipe GB e a Paraolimpíada GB, é financiada de forma privada e não recebe dinheiro do governo.
-Reuters