A NBC vê o jogo dos playoffs da NFL de US $ 110 milhões transmitido exclusivamente no Peacock como uma porta para uma casa muito maior.
Os Chiefs recebem os Dolphins na noite de sábado no serviço de streaming da NBC, que está em cerca de 30 milhões de lares, menos da metade do alcance da NBC e das outras três redes de transmissão, e vozes que vão desde a lenda do rádio esportivo Mike Francesa até o lado defensivo do Chiefs, Charles Omenihu. já reclamou disso.
Questionado pelo The Post em uma entrevista exclusiva sobre o que diria aos detratores, o recém-nomeado presidente da NBC Sports, Rick Cordella, entendeu a consternação, mas enfatizou o “efeito halo” de todas as outras propriedades esportivas e de entretenimento para os assinantes desfrutarem na plataforma.
“Olha, acho que sempre que houver uma mudança, haverá pessoas que falarão sobre isso. Vimos isso na WWE e na Premier League inglesa”, disse ele.
“Fazemos pesquisas com nossos usuários no Peacock todos os meses e sabemos que [their fans] são dois dos grupos mais satisfeitos em geral. Acho que o importante do nosso jogo de sábado à noite é que temos que fazer um ótimo trabalho explicando todo o excelente conteúdo que temos em outras plataformas.”
Portanto, explicou Cordella, 47, “não é um pay-per-view”.
O jogo de playoff que o serviço de streaming está transmitindo apresenta muitas estrelas, incluindo talentos de gerações como Patrick Mahomes, Travis Kelce e Tyreek Hill, bem como Tua Tagovailoa, que tem sido um dos melhores zagueiros da NFL desde que Mike McDaniel se tornou o Treinador principal dos Dolphins na temporada passada.
Além dos eventos premium ao vivo da WWE mencionados acima, incluindo Royal Rumble e WrestleMania, e futebol inglês, Peacock tem futebol e basquete Big Ten exclusivos e transmissões simultâneas de propriedades da NBC Sports, como “Sunday Night Football” e as Olimpíadas.
Em termos de entretenimento, Peacock tem séries originais como “Poker Face”, “Bel-Air” e “The Traitors”, exibições no dia seguinte de programas da NBC e Bravo e conteúdo da biblioteca, incluindo os arquivos completos de “The Office”, “Yellowstone” e “Saturday Night Live”.
“É mais ou menos, levá-los até a porta com futebol e expô-los à biblioteca, que consideramos uma das melhores – se não a melhor – em streaming”, disse Cordella.
“É muito mais do que apenas este jogo de futebol. Você vê pessoas razoáveis reclamando e então elas percebem o que é além de um único streamer da NFL.”
O jogo ainda irá ao ar na TV aberta nos mercados locais de Kansas City e Miami; Mike Tirico e Jason Garrett estão na ligação.
Quanto à forma como tomaram a decisão de dar esse mergulho caro, Cordella disse que o grupo NBC Sports fez suas “matemáticas e modelos” em um jogo de playoff assim que foi lançado na primavera passada.
“Felizmente, temos muitos dados sobre o desempenho dos esportes no Peacock e como as pessoas se comportaram depois de entrarem no ecossistema. Das pessoas que vêm do esporte como primeira visão, nove em cada dez horas de consumo não são esportivas”, disse ele.
“Há um efeito halo que vemos quando eles estão na plataforma. Você aplica isso no modelo. você entende o que estamos pagando por isso e vê se isso faz sentido no decorrer de uma estratégia de longo prazo para fazer essa mudança – e para nós fez.”
Peacock fez um teste com a tecnologia e com o apetite dos fãs para gastar com mais uma assinatura de streaming, transmitindo Bills vs. Chargers exclusivamente na semana 16.
Eles puderam usar um jogo inicial na NBC para promover o confronto Peacock no doubleheader da empresa, como poderão fazer novamente no sábado, com Texans-Browns indo ao ar no início da tarde.
Mais do que qualquer outra liga esportiva profissional, a NFL enfatizou a maximização do alcance total, transmitindo uma proporção muito maior de seus jogos na TV aberta em comparação com as outras ligas, o que é um dos inúmeros fatores que explicam por que a NFL supera todas as outras ligas. audiência.
Em uma teleconferência da NBC na quarta-feira, o vice-presidente executivo de distribuição de mídia da NFL, Hans Schroeder, explicou a lógica de concordar em colocar este jogo de playoff específico atrás de um acesso pago.
“Ainda estamos muito comprometidos com a transmissão. Esse ainda é e continua a ser o alcance mais amplo possível. A audiência que obtemos, você não pode alcançar 190 milhões de pessoas ao longo do ano sem ter uma distribuição muito ampla de seu conteúdo, e isso sempre foi uma base para nós e acho que um verdadeiro diferencial para nós em relação a outros esportes”, Schroeder disse.
“Cada um dos nossos jogos é transmitido pela televisão, pelo menos em seu mercado, e provavelmente 90% dos nossos jogos são transmitidos como plataforma principal. Mas para nós, continua a ser muito importante, enquanto continuamos muito fortes lá e temos grandes parcerias com os parceiros de transmissão que fazemos, para aumentar a nossa presença no digital.”
Schroeder observou a mudança do consumo de TV linear para streaming, especialmente entre o público mais jovem.
“Sabemos e vemos a evolução contínua no cenário da mídia e queremos estar onde nossos fãs estão. Sabemos que eles estão cada vez mais, principalmente os fãs mais jovens, em telas diferentes”, afirmou.
“É por isso que é importante para nós, não apenas para este jogo curinga, mas ao longo do ano, que estejamos no Peacock, Paramount+ e Amazon e nessas diferentes plataformas digitais, e por que nossa distribuição está em algum lugar como NFL+.
“Mais uma vez, estamos muito focados e muito comprometidos na transmissão. Para nós, não é um ou outro, são ambos. Queremos continuar a ampliar a distribuição do nosso conteúdo. É assim que pensamos que envolvemos o maior número possível de fãs, e é essa a estratégia que impulsiona a maior parte do nosso conteúdo.”